Український ринок інтернет-реклами продовжує зростати. За даними IAB Україна, у 2025 році його обсяг перевищив 50 млрд гривень, зростаючи на близько 17% порівняно з попереднім роком. У міру зростання бюджетів компанія стикається з цією проблемою.
Сам запуск рекламної кампанії перестав бути найскладнішим етапом. Набагато більше часу іноді йде на те, щоб коректно оформити документи та пройти всі необхідні процедури. Особливо це стосується таких платформ, як Meta, де офіційна оплата Facebook з ПДВ та повним пакетом документів нерідко потребує окремого супроводу. Саме це питання стало темою інтерв’ю Forbes зі співзасновником Billing Media Сергієм Киприком, який розповів, з якими труднощами стикаються українські компанії під час роботи з міжнародними рекламними платформами.
Коли рекламні витрати стають частиною фінансової системи компанії
Поки рекламні бюджети невеликі, питання оплати рідко стає центром уваги. Але ситуація змінюється, якщо компанія одночасно використовує кілька майданчиків і регулярно інвестує у просування.
У цьому разі важливо не лише поповнити рекламний кабінет, а й упровадити ці витрати в наявну фінансову модель бізнесу. Як випливає з матеріалу, компанії зазвичай очікують від такої моделі кілька базових речей:
- офіційну оплату з ПДВ;
- повний комплект бухгалтерських документів;
- можливість використовувати рекламні акаунти з постоплатою;
- допомогу за технічних питань і блокувань;
- роботу з кількома міжнародними платформами через одного партнера.
По суті, йдеться вже не про спосіб оплати, а про те, наскільки зручно компанії керувати всіма рекламними витратами як єдиним процесом.
Чому компанії переходять до роботи через реселера
Billing Media є партнером понад тридцяти міжнародних платформ і сервісів. Серед них Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, Apple Search Ads, Google Marketing Platform, Microsoft Bing, X, Viber та інші інструменти, які використовуються для просування й маркетингу.
Модель роботи передбачає єдиний договір, централізований супровід і можливість використовувати звичний для бізнесу формат розрахунків. Окрім проведення платежів, компанія допомагає створювати нові рекламні акаунти, переносити вже наявні, а також супроводжує клієнтів у разі виникнення технічних питань.
Окрему увагу в інтерв’ю приділено фінансовим інструментам. Зокрема, можливості працювати з постоплатою та проводити розрахунки через юридичну особу з ПДВ. Для компаній, які регулярно запускають нові рекламні кампанії або масштабують наявні, це дає змогу не відкладати маркетингову активність через внутрішні процедури погодження.
Окрема послуга поступово перетворюється на інфраструктуру
За словами Сергія Киприка, сьогодні Billing Media працює як з великими брендами, так і з рекламними агентствами, інтернет-магазинами, фінансовими компаніями та розробниками мобільних застосунків.
У міру того, як рекламні бюджети стають частиною стратегічного розвитку бізнесу, змінюється і ставлення до їх супроводу. Якщо раніше поповнення рекламних акаунтів сприймалося як технічна операція, то сьогодні компанії дедалі частіше розглядають його як елемент фінансової інфраструктури, від якого залежить керованість маркетингових інвестицій.
