Сегодня YouTube остается крупнейшим видеохостингом на планете. По посещаемости он уступает только поисковику Google, которому и принадлежит. Стоит ли удивляться, что YouTube — один из основных каналов получения органического трафика. Видеохостинг ежемесячно посещают 2,5+ миллиардов активных пользователей, недаром реклама на видео в Ютубе считается очень эффективной. Такая аудитория приведет в восторг любого рекламодателя! Но опытные владельцы бизнеса знают, что доверять рекламные кампании на YouTube стоит профессионалам, иначе выделенные средства могут быть потрачены вхолостую.
Что необходимо знать о форматах рекламы на видеохостинге
Реклама на YouTube будет эффективной, если выбрать оптимальный для вашего бизнеса формат. Рекламу показывают во время просмотра пользователями роликов, и она должна заинтересовать ваших потенциальных покупателей. В противном случае, даже если зрители будут вынуждены смотреть рекламу, после окончания показа они попросту забудут о ее содержании. Недаром специалисты казахстанского диджитал-агентства полного цикла HighwayToTop утверждают, что покупка рекламы на Youtube требует предварительного анализа и выработки стратегии кампании. Необходимо изучить занимаемую бизнесом нишу, оценить конкуренцию, выбрать тематику роликов, при просмотре которых зрителям будет показываться реклама.
Только после сбора и обработки необходимой информации аналитики определяют подходящий бизнесу заказчика вид рекламы:
- In-Stream. Зрители могут отключить ее показ через 5 секунд, ролики демонстрируются до, во время или после основного видео. Платить придется за каждый просмотр от 30 секунд.
- In-Stream, однако пропустить ролик длительностью 15–20 секунд нельзя. Рекламодатель платит за показы.
- Bumper Ads. Такие видео-заставки длиной до 6 секунд без возможности пропуска демонстрируются перед основным видео и запоминаются лучше других.
- Video Discovery. Миниатюра с текстом показывается в результатах поиска YouTube или возле похожих видео.
- В YouTube Shorts. Короткие видео в портретном режиме посетители видят, листая ленту Shorts.
Часто приходится на практике проверять, какой формат подходит лучше — борьба за удержание внимания целевой аудитории требует различных подходов.
Кто сможет запустить рекламу на Ютуб лучше других
При выборе подрядчика важна правильная оценка его опыта в вашей нише — часто агентства не углубляются в нюансы бизнеса заказчика и полагаются на алгоритмы, использованные в других проектах. Но, скажем, строительство и IT-сфера требуют разных подходов. И успешный опыт рекламирования программных продуктов вряд ли поможет при разработке ролика о качественном обустройстве кровли. Также необходимо проверить наличие сертификации Google и убедиться, что отчетность предоставляется регулярно и прозрачно: рост посещаемости сайта и продаж следует фиксировать, как и отсутствие результатов.
Реклама товаров в Youtube требует не только грамотной настройки технических параметров, но и глубокого анализа целевой аудитории, умения создавать привлекающие внимание видеоролики и других навыков. Вот почему мы рекомендуем во время телефонного разговора или личной встречи задать несколько контрольных вопросов. Это позволит проверить их экспертность — замешательство или признаки непонимания, о чем речь, станут сигналом для прекращении переговоров.
Вот примеры таких индикаторов профессионализма подрядчика — советуем:
- выяснить прогнозируемую целевую цену за просмотр (CPV) или действие (CPA) для вашей ниши;
- узнать, какие инструменты защиты от скликивания (click fraud) и нецелевых показов планируется использовать;
- попросить показать кейсы в вашей тематике — примеры успешных кампаний с похожими продуктами и реальными цифрами (ROI, цена за лид);
- получить информацию о периодичности отчетности и ключевых метриках.
Платная реклама Youtube — эффективный инструмент привлечения трафика. При выборе подрядчика убедитесь в его экспертности, наличии сертификации Google, прозрачности ценообразования оплаты услуг и отчетности.
